CASE & VIDEO

If Ad Agencies Planned Kids’ Birthday Parties?

Canadian ad agency John St., with a little help from Arcade Fire, put together this mock case study for one of its greatest marketing triumphs: Making Chelsea Bedano’s 8th birthday party a success in an already cluttered birthday market. What’s the takeaway? The integrated campaign of direct mail, out-of-home and social media was important—as was the pre-party sleepover with the snacks, the movies and the Justin Bieber songs. But to keep the audience engaged, you really do need that mini pony.

The video created quite a buzz, receiving roughly 75,000 youtube views in just 4 days and much praise among the advertising world. However, the video has been updated with a new song after Arcade Fire called, requesting John st. remove their new song Wake Up, because they did not have permission to use it. Although Wake Up supposedly made the parody even stronger, the John st. Pink Ponies Case Study has still ignited attention to the 100-person creative agency, making it just as they branded themselves: unignorable.

Advertising Agency: john st., Canada
Creative Directors: Angus Tucker, Stephen Jurisic
Associate Creative Directors: Chris Hirsch, Nellie Kim
Art Director: Andrew Livingston
Copywriter: Simon Bruyn

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E se Agências Planejassem Festas Infantis?

A agência canadense John St., com uma ajudinha da banda Arcade Fite, criou este estudo de caso em forma de paródia como um de seus maiores triunfos: tornar a festa de aniversário de 8 anos da pequena Chelsea Bedano um tremendo sucesso, mesmo o mercado de festas de aniversário já sendo saturado.

Qual foi a estratégia? A campanha integrada de mala direta, out-of-home e mídia social foi muito importante — assim como a pré-festa com os lanches, os filmes e as músicas do Justin Bieber. Porém, para manter a audiência engajada, era realmente preciso lançar mão do mini pônei.

O vídeo fez bastante barulho, recebendo por alto 75000 visitas em 4 dias, além da atenção do mundo publicitário. Posteriormente, o vídeo foi postado novamente com uma nova trilha sonora, pois a banda Arcade Fire exigiu que sua música “Wake Up” fosse retirada, já que a John St. não tinha permissão para utilizá-la. Apesar de supostamente “Wake Up” ter transformado a paródia ainda mais poderosa, o Estudo de Caso dos Pôneis Rosas da John St. fez da agência uma marca em si, tornando-a impossível de ignorar.